引言经历了2022年的疫情之后，2023年可以看到较为喜人的消费复苏迹象，尤其是服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额的同比增速整体领先于国内社会消费品零售总额的同比增速。一系列扩大内需，促进消费的政策持续落地显效，越来越多的居民在23年走出家门参与旅游和户外活动，从而带动了服饰场景化消费趋势。加之线上线下渠道和商家合力通过供应链、运营、营销方面的大力布局，多方作用下驱动了整体服饰产业在23年的消费回归增长。但是到24年，消费趋于理性，24年的服饰消费基本和23年持平，在这样的经济态势下，理性回归的消费者究竟还会为什么